Вопрос о том, приносит ли студенческий футбол деньги, является сложным. Хотя на первый взгляд может показаться, что ответ очевиден, важно понимать, что студенческий футбол не ограничивается только известными школами с высококлассными программами и чемпионатами. Даже школы, которые получают много денег от футбола, не обязательно приносят больше, чем тратят.
Источники доходов от студенческого футбола
Программы студенческого футбола могут приносить доход различными способами, включая покупку билетов, корпоративное спонсорство, поддержку, лицензионные сборы, телевизионные контракты, пожертвования выпускников, капитальные кампании, спортивные сборы студентов и, для избранных, игру в боулинг. сборы или доход от плей-офф/чемпионата.
Много денег переходит из рук в руки в мире студенческого футбола, особенно в крупных программах крупных конференций. Однако получение значительной суммы футбольных денег не означает, что футбольная программа школы действительно прибыльна. Прибыльные программы студенческого футбола не являются правилом; они являются исключением. Как отмечается в International Business Times, «большинство государственных университетов теряют деньги на своих спортивных программах».
Большая перспектива
В статье Washington Post за 2015 год говорится: «Спортивные факультеты крупных колледжей зарабатывают больше денег, чем когда-либо прежде, но многие факультеты также теряют больше денег, чем когда-либо». Это справедливо как для школ, которые берут много денег, так и для тех, которые берут меньше. В некоторых случаях потери можно объяснить низкими доходами, но в других это связано с добавлением дорогостоящих табло, дорогостоящей модернизацией стадионов, дополнительными административными должностями, корпоративными самолетами для набора персонала и многим другим.
Большой доход
По данным CBS Sports, 65 школ входят в «Пятерку держав» (т. е. самые богатые) спортивные конференции, а именно Юго-Восточную конференцию (SEC), «Большую 10», PAC-12, «Большую 12» и Конференцию Атлантического побережья (ACC) вместе с Нотр-Дамом за сезон 2014/2015 заработали 6,3 миллиарда долларов США от общего дохода спортивного отдела. Подавляющее большинство этих доходов приходится на футбол.
Из этих 65 школ 28 заработали более 100 миллионов долларов каждая (с точки зрения общего дохода от спорта, а не только от футбола), согласно анализу CBS данных Управления послесреднего образования Министерства образования США. По состоянию на сезон 2011/2012 только 11 школ принесли более 100 миллионов долларов спортивного дохода. Это огромный рост, во многом связанный с тем, что CBS описывает как «вливание долларов плей-офф студенческого футбола и увеличение доходов от телевидения». (Плей-офф студенческого футбола начался в сезоне 2014/2015).
По данным Forbes, Техасский университет - единственная школа, которая когда-либо преодолела отметку в 100 миллионов долларов дохода только от футбола. Сезон 2014/2015 стал четвертым годом, когда «Лонгхорны» превысили этот показатель, заработав в этом году 121 миллион долларов. Эта цифра намного превышает расходы на футбольную программу и вносит значительный вклад в общие расходы на спорт.
Тратить деньги, чтобы заработать деньги
The Washington Post проанализировала финансовые отчеты NCAA по 48 школам на конференции Power Five. Их анализ показал, что доходы спортивных факультетов в этих школах увеличились с 2,6 миллиардов до 4,5 миллиардов с 2004 по 2014 год. Однако 25 из этих 48 факультетов фактически потеряли деньги (т. е. работали в минусе) в 2014 году.
The Washington Post выделяет ключевые расходы, чтобы проиллюстрировать расходы:
- Обернский университет потратил 13,9 миллиона долларов на новое табло.
- Рутгерс потратил 102 миллиона долларов на расширение своего футбольного стадиона.
- Калифорнийский университет в Беркли добавил ипотеку на сумму 23,4 миллиона долларов, связанную со спортивными зданиями.
- Университет Висконсина увеличил расходы на содержание спортивных сооружений на 27,7 миллиона долларов (рост более чем на 300%).
За пределами большого времени
Конечно, существуют тысячи футбольных программ колледжей, не входящих в «Пятерку сил», которые даже близко не имеют того потенциала получения дохода, как крупные программы. Хотя они и приносят деньги, они не получают прибыли, и от них не ожидают этого. Как говорится в статье Washington Post, «в подавляющем большинстве из более чем 4000 колледжей и университетов Америки спортивные факультеты должны потерять деньги». Они предназначены для обогащения студенческого опыта студентов.
Миф о зарабатывании денег
По данным Американского совета по образованию (ACE), представление о том, что студенческий спорт приносит деньги, является мифом. Даже там, где футбол действительно приносит прибыль, эти деньги часто идут на покрытие расходов, связанных с другими видами спорта. По данным Texas Tribune, «успешная футбольная команда может поддержать целый спортивный отдел». Однако чаще всего программы легкой атлетики в колледжах не полностью самоокупаемы, даже за счет футбольных денег. В пресс-релизе 2014 года NCAA указало, что расходы спортивных отделов превысили доходы во всех школах подразделения Football Bowl (Division I), кроме 20, а также во всех школах подразделений II и III.
Самоподдерживающиеся спортивные программы колледжей
В 2012 году ACE указала, что только восемь спортивных программ государственных университетов либо покрыли свои расходы (по всем спортивным программам, а не только по футболу), либо оказались безубыточными. Эти восемь школ, которые ACE описывает как «элитное братство», являются членами «Большой десятки», «Большой 12» и SEC. Они:
- Университет штата Луизиана (LSU)
- Университет штата Пенсильвания (штат Пенсильвания)
- Университет Джорджии
- Университет Айовы
- Мичиганский университет
- Университет Небраски
- Университет Оклахомы
- Техасский университет
В этих школах спортивные программы принесли в 2012 году достаточный доход, чтобы покрыть расходы, не требуя финансовой поддержки со стороны университета. По данным ACE, большую часть этих денег можно отнести непосредственно на футбол.
Лучшее не значит самое прибыльное
Интересно отметить, что школы, включенные в список университетов ACE с самостоятельными спортивными программами, не первые, которые приходят на ум, когда думают о лучших футбольных программах. Ни одна из этих школ в последнее время не выигрывала чемпионаты. Последним из этого списка, выигравшим чемпионат, является ЛГУ, и это было в 2007 году.
С 2007 года национальные чемпионаты выигрывали Университет Алабамы, Университет штата Огайо, Университет штата Флорида, Обернский университет и Университет Флориды. Все эти школы приносят значительный доход, связанный с футболом, однако их общие спортивные программы по-прежнему требуют поддержки университета.
На сайте EthosReview.org приведены интересные примеры:
- Университет Алабамы:Доходы Университета Алабамы от футбола за сезон 2011–2012 годов составили 110 миллионов долларов, против 41,5 миллионов долларов операционных расходов и 13 миллионов долларов расходов на обслуживание долга. Таким образом, футбольная программа принесла колоссальный доход – намного больше, чем стоило ее содержание. Однако большая часть этих денег пошла на субсидирование других спортивных программ школы. За исключением баскетбола, все остальные спортивные программы школы работали в убыток.
- Университет Маршалла: В этой гораздо меньшей школе расходы, связанные с футболом, близки к уровню сезона 2011–2012 гг. Несмотря на то, что футбольная программа принесла гораздо меньший доход, чем программа Алабамы, этот вид спорта сохранился. Школа принесла чуть более 7 760 000 долларов дохода от футбола против чуть менее 7 100 000 долларов футбольных расходов. Некоторое количество футбольных денег было доступно для компенсации других спортивных программ, но лишь небольшая сумма по сравнению с более известной и прибыльной футбольной школой.
Другие финансовые факторы, которые следует учитывать
Анализ долларов и центов, непосредственно связанных с расходами и доходами футбольных и спортивных программ, важен, но при рассмотрении вопроса о том, приносит ли студенческий футбол деньги, важно также учитывать и другие последствия. Как отмечается в статье Inside Higher Ed, успешная футбольная программа может привести к увеличению количества заявок на поступление в школу. В статье USA Today также отмечается, что футбол является объединяющим фактором для студенческого сообщества, влияя на «культуру кампуса» и приводя к проявлениям «школьной гордости».
Эти факторы могут оказать положительное финансовое влияние на школы с точки зрения увеличения набора учащихся, улучшения удержания учащихся и (в будущем) пожертвований выпускников. Этого, конечно, не видно при объективном анализе денег, поступающих в спортивный отдел и выходящих из него.
Финансовые последствия студенческого футбола
Реальность такова, что студенческий футбол приносит доход в некоторых школах, но не во всех. Школ, которые не зарабатывают деньги на спорте, намного больше, чем тех, которые зарабатывают. Важно отметить, что приносить деньги и зарабатывать деньги (т. е. получать прибыль) - это две разные вещи. Проще говоря, анализ долларов и центов не дает полной картины ценности студенческого футбола.
