Поскольку многие подростки подрабатывают или получают пособие от родителей, они достигли того этапа жизни, когда они сами решают, как тратить деньги. Хотя имидж играет важную роль в покупательских привычках подростков, это не единственный фактор, влияющий на их покупки.
Раскрытие привычек к расходам
Сегодня в США проживает около 20 миллионов подростков. В прошлом подростки были рынком, который рекламодатели по большей части игнорировали. В наши дни все немного изменилось. Маркетинговые фирмы осознали, что лояльность к бренду начинается в молодом возрасте и часто передается во взрослую жизнь. Исследователи также обнаружили, что у подростков есть деньги, и они хотят их потратить, но они ожидают, что за эти деньги придется много работать, поэтому они будут более разборчивы в отношении брендов и продуктов, которые они покупают. Подростки тратят больше всех, особенно когда дело касается одежды, гаджетов и развлечений.
Деньги на расходы
На рынке США около 25,6 миллионов подростков, и родители тратят на них от 4 000 до 4 500 долларов. Согласно недавнему опросу TD Ameritrade, работающие подростки зарабатывают в среднем 460 долларов в месяц сверх того, что тратят их родители (стр. 4). Несмотря на то, что подростки, возможно, не тратят каждый доллар, который они получают от работы, пособий или от своих родителей, сумма денег, которую им приходится тратить, значительна. В среднем расходы подростков составляют примерно 250 миллиардов долларов в год.
Тенденции подросткового шоппинга
34-е полугодовое исследование «Подведение итогов с подростками», проводимое Пайпер Джаффрей, исследует покупательские привычки около 6 000 подростков со средним возрастом 16 лет. Каждый год их результаты отражают тенденции и изменения в культурных ценностях, предоставляя родителям и специалистам по маркетингу всю информацию, необходимую им для понимания покупательной способности этой группы. Текущие тенденции показывают, что подростки и их родители тратят немного меньше, чем в предыдущие годы.
Умные вкладчики
Сегодняшние подростки хорошо разбираются в деньгах и обычно не тратят все свои деньги на товары и впечатления. Около 50 процентов подростков, участвовавших в опросе TD Ameritrade (страница девять), говорят, что они начали откладывать деньги, и около 40 процентов имеют бюджет для своих финансов. Этот разумный выбор денег приводит к средней экономии почти 300 долларов в месяц. В то время как около трети подростков откладывают деньги на одежду, технические устройства и автомобили, почти половина из них откладывает деньги на образование.
Покупки в Интернете лучше всего
Почти половина всех подростков называют Amazon своим любимым сайтом, а примерно каждый пятый предпочитает онлайн-покупки. Это не значит, что тонны подростков все еще не делают покупки в обычных магазинах. Но в своем социальном и мобильном мире подросткам нравится возможность быстро и легко покупать вещи, которые они видят в социальных сетях.
Еда - самый большой ущерб бюджету
На продукты питания приходится почти 25 процентов всех расходов подростков, что делает их самой крупной категорией расходов. Starbucks остается любимым заведением, но Chick-fil-A и McDonald's не сильно отстают. Из этих данных очевидны две вещи: подростки любят еду и предпочитают получать ее быстро.
Высокотехнологичные игрушки
Проводить время в Интернете или смотреть телевизор и фильмы - это самые популярные занятия в свободное время, которые называют подростки. Отчет IBM и Национальной федерации розничной торговли показывает, что около 50 процентов подростков тратят свои деньги на приложения и электронные товары. Одним из главных высокотехнологичных вещей, необходимых подростку, является смартфон. Более двух третей подростков ожидают, что их следующим мобильным телефоном станет iPhone, который может стоить владельцам в среднем 1500 долларов в год.
Мальчики и девочки любят косметические товары
Недавнее исследование Mintel показало, что 90 процентов девочек-подростков и почти 70 процентов мальчиков-подростков используют косметические продукты. Основные используемые продукты включают духи или одеколон, средства для умывания лица, средства по уходу за губами и средства по уходу за волосами. Чуть больше половины подростков также пользуются косметикой. Сегодня подростки используют эти предметы, чтобы повысить свою уверенность и как форму самовыражения.
Спортивная одежда обязательна
В то время как бренды уличной одежды, такие как Vans, набирают популярность, обычные спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, входят в пятерку любимых брендов одежды подростков. Современный подросток хочет чувствовать себя комфортно и быть готовым к любой деятельности. Модная спортивная одежда, которую можно носить в тренажерном зале или на любом мероприятии, - это именно то, что нужно подросткам.
Дизайнерские сумки Reign Supreme
Подойдет не любая старая сумочка, подросткам нужны дизайнерские кошельки от таких громких имен, как Michael Kors. Среди других дизайнеров, входящих в пятерку самых желанных подростков, - Кейт Спейд и Coach. Эти сумки должны быть такими же стильными и модными, как и подростки, которые их носят, и достаточно качественными, чтобы защищать такие ценные вещи, как смартфоны и iPad.
Сила тратить
Подростки в молодом возрасте обладают большой покупательной способностью. Помимо заработка, подростки также оказывают огромное влияние на привычки расходов своей семьи.
