Поднимите руку, если вы купили продукт просто потому, что на этикетке написано, что он экологически чистый (я поднимаю свою). Приятно осознавать, что мы помогаем окружающей среде, используя продукты, которые, по нашему мнению, являются экологически безопасными.
К сожалению, устойчивое развитие стало маркетинговым инструментом, который компании используют, чтобы заманить благонамеренных людей в покупку их неэкологичной продукции – тактика, известная как «зеленое промывание». Узнайте о распространенных примерах «зеленого промывания» и о том, как их распознать, чтобы сделать более осознанный выбор.
Что такое гринвошинг и как он на вас влияет?
Гринвошинг - это рекламная тактика, при которой компании заявляют, что их продукция безвредна для окружающей среды, без надлежащих доказательств, подтверждающих это. С одной стороны, присутствие «зеленого промывания» намекает на важный сдвиг в культуре, когда люди хотят покупать продукты, которые не наносят вред окружающей среде. Именно поэтому компании хотят, чтобы их продукты были как можно более экологичными.
С другой стороны, когда вы становитесь жертвой этого обманного маркетинга, вы тратите деньги на продукты, которые не так экологичны, как утверждают. И ваши доллары пойдут компаниям, которые не поддерживают проблемы, на решение которых вы хотите вложить свои деньги.
При капитализме капитал (он же ваши деньги) - это ваш основной способ власти. Предоставление этого капитала и этой власти организациям, которые, по вашему мнению, поддерживают ваши цели, только вредит делу, которое вы действительно хотите поддержать.
Пример «зеленого отмывания»: отсутствие доказательств
На рынке существует бесконечное количество примеров «зеленого промывания», особенно потому, что маркетинговая тактика постоянно меняется. Одним из распространенных примеров являются утверждения, которым не хватает доказательств.
Часто это выражается в неспецифической статистике, например, «в упаковке на 70 % больше переработанного материала» или «на 50 % меньше пластика». Эти утверждения никогда не содержат цитаты внизу и не ссылаются на исследование/пресс-релиз, к которому вы можете вернуться, чтобы проверить их.
Если вы видите такое утверждение, спросите себя: «На 70% больше переработанного материала, чем что?» Если неясно, с чем компания сравнивает свой продукт, скорее всего, это «зеленый отмывание».
Пример «зеленого промывания»: экологические модные словечки
Если вы заинтересованы в экологической справедливости и работаете над минимизацией последствий изменения климата, то вы в курсе терминологии защиты окружающей среды. Такие слова, как «экологичный», «устойчивый», «нетоксичный», «органический» и т. д., - это все слова, которые компании могут использовать, чтобы привлечь внимание покупателя.
Если вы ищете на полке три разных бренда одного и того же продукта и читаете этикетки каждой из них, вы можете купить продукты, на этикетках которых упоминаются эти экологические модные словечки, а не те, в которых не упоминаются экологические усилия. вообще, даже если не указано никакой конкретной информации, подтверждающей эти утверждения.
Ищите сертификаты и другую информацию, подтверждающую использование производителем каких-либо маркетинговых модных словечек.
Пример «зеленого отмывания»: ложное представление
Не каждая компания целенаправленно использует тактику «зеленого отмывания». Некоторые, возможно, не подумали включить в свою продукцию исследования, которые они завершили, или не осознавали, что это необходимо для подтверждения общих заявлений об экологической безопасности.
Но другие искажают свою экологическую практику. H&M - недавний пример такого вопиющего «зеленого промывания». Они утверждали, что их продукция более экологична, чем показали их оценки по индексу Хигга. Это была такая ошибка, что в 2022 году против них был подан коллективный иск.
Озелененные отрасли и продукты
Поскольку гринвош иногда может быть настолько незаметным, невозможно знать каждый случай, когда он используется. Но знание отраслей и продуктов, в которых он обычно используется, может помочь вам привнести эту информацию в каждый поход за покупками.
Думайте о них как о желтых светофорах. Нет никакой гарантии, что эти продукты и отрасли используют «зеленое промывание» или что вами манипулируют с помощью ложной рекламы. Но это бренды и продукты, которые вам следует приостановить и изучить, прежде чем добавлять их в корзину.
Некоторые из основных отраслей и процессов, в которых популярен гринвошинг:
- Текстиль
- Очистка
- Продукт
- Упаковка
- Энергия
- Производство и цепочки поставок
Хотя невозможно составить полный список продуктов, которые вы можете обнаружить на рынке с использованием тактики «зеленого отмывания», вот некоторые из них, к которым следует особенно критически относиться:
- Чистящие спреи
- Органические продукты
- Косметика
- Одежда быстрой моды
- Пластиковые бутылки/бутылки для воды
Признаки «зеленого отмывания»
Здорово понимать гринвошинг в теории, но очень важно, чтобы вы поняли, как это выглядит на практике. Хотя невозможно никогда не быть обманутым этими впечатляющими маркетинговыми компаниями с многомиллионными оборотами, которые придумывают такие умные тактики, вы можете быть более подготовленными.
Вот некоторые распространенные признаки того, что продукт может быть признан экологически чистым:
- На упаковке указана экологическая статистика, которая не содержит ссылок на исследования.
- На упаковке или в рекламе вы найдете расплывчатые слова, такие как «экологичный», «экологически чистый», «устойчивый», «биоразлагаемый» и «натуральный».
- Компания вносит изменения в свою практику, что означает, что все ее методы полезны для окружающей среды. Это также мода на отсутствие пластиковых соломинок и пластиковых пакетов в 2020-х годах.
- Вы видите расплывчатые одобрения различных экологических групп, таких как «одобрено вегетарианцами» или «одобрено учеными-климатологами».
- Упаковка открыто наполнена экологическими мотивами и использует цветовую палитру, вдохновленную природой. Подумайте о цветах, виноградных лозах, листьях, животных, деревьях и т. д.
Как определить настоящую экологически чистую продукцию?
Поход в магазин может показаться диким, диким Западом, а столкновение лицом к лицу с этими огромными корпорациями может ощутить себя Давидом, сражающимся против Голиафа. Тем не менее, в этой ситуации у вас больше власти, чем вы думаете.
Вот несколько способов, которыми вы можете вооружиться, чтобы не поддаться на «зеленое промывание» и обнаружить настоящие экологически чистые продукты, прежде чем покупать их.
- Ищите на продуктах любые этикетки программы экомаркировки EPA. Одним из распространенных ярлыков является ярко-синий логотип энергетической звезды. Все эти продукты сертифицированы Агентством по охране окружающей среды.
- Ищите этикетку сертификации Fair Trade, поскольку эти продукты должны соответствовать определенным стандартам, установленным некоммерческой организацией Fair Trade USA.
- Ищите органическую этикетку Министерства сельского хозяйства США, а не просто слово «органический».
- Ищите маркировку «Без ГМО», так как продукты с ней проверены Проектом «Без ГМО» на предмет полного отсутствия ГМО.
- Прежде чем покупать какую-либо продукцию, выясните, есть ли у компаний экологические сертификаты. В Библиотеке Конгресса есть отличный справочный список этих сертификатов и их значение.
Вы должны быть активными, а не реактивными
Зеленое промывание никуда не денется, тем более, что все больше и больше людей стремятся вести более устойчивый образ жизни. По этой причине единственный способ борьбы с тактикой «зеленого отмывания» - это проявлять инициативу, а не реагировать. Не ждите, чтобы узнать, что бренд, который вы покупали, обманул вас. Вместо этого обратите внимание на устойчивые и экологически чистые предприятия и делайте покупки у них. Найдите время, чтобы проверить этикетки и прочитать информацию о продуктах, которые вы покупаете. Потребление является царем в нашем обществе, и то, что вы потребляете, оказывает огромное влияние на изменения, которые вы хотите увидеть в мире.
