До партнерства с брендами в социальных сетях и спонсорства создателей контента компании рекламировали себя с помощью красочных вывесок, которые они размещали над своими магазинами. Целью этих старинных металлических вывесок было привлечь внимание людей и побудить их зайти в магазины. Сегодня их привлекательность по-прежнему актуальна для преданных коллекционеров, которые охотятся за этими старыми артефактами. Узнайте, как появился этот тип рекламы, и какие типы вывесок люди ищут сегодня.
Деловая реклама на протяжении всей истории
Это может показаться удивительным, но вывески, созданные специально для рекламы, использовались с древних времен. К периоду позднего Средневековья вывески стали конкурентным маневром для растущего класса купцов, позволяющим выделить свой бизнес среди конкурентов. Поскольку до недавнего времени большинство людей не были грамотными, деревянные вывески также имели различимую форму деловых услуг, например, пару ботинок, которые использовались для обозначения сапожной лавки.
К викторианской эпохе вывески превратились в форму искусства: они изготавливались из эмали, железа и олова и демонстрировали красивую типографику, привлекательные цвета и иллюстрации того периода. Эти знаковые баннеры продолжали производиться вплоть до середины века, когда другие формы рекламы стали более популярны.
Типы антикварных и винтажных вывесок
Как правило, на рынке вы найдете больше старинных вывесок, чем старинных, учитывая, что это конец 19thвека и начало 20thЗнакивека были переплавлены во время Второй мировой войны для нужд войны. Поскольку все эти вывески были созданы с рекламными целями, существует множество различных предприятий и компаний, для которых вы найдете металлические вывески. Некоторые из наиболее популярных категорий включают:
- Производители газированных напитков, такие как Coca-Cola и Pepsi
- Нефтяные компании, такие как Gulf или Texaco
- Мото- и автомобильные бренды, такие как Harley Davidson и Goodyear
- Специализированные предприятия, такие как фармацевты, парикмахеры и т. д.
Материалы для антикварных и винтажных вывесок
Типы металлов, которые использовались для изготовления этих рекламных вывесок, со временем изменились, поскольку некоторые материалы стали дефицитными или их производство стало более дорогим. Ранние металлические вывески обычно изготавливались из чугуна или стали, а сверху покрывалась фарфоровой эмалью, чтобы создать насыщенный пигментированный вид. Когда 19thвек перешел в 20th, сталь в конечном итоге перешла на олово - гораздо более дешевый и простой в производстве металл, чем сталь или железо.. Эта экономически эффективная альтернатива позволила компаниям производить тысячи таких вывесок с очень низкими затратами, и эта экономическая эффективность отчасти является причиной того, что старинные металлические вывески стали таким культовым изобретением Америки.
Ценность антикварных и винтажных знаков
Интересно, что возраст не является доминирующим фактором при определении стоимости антикварной или винтажной вывески. Скорее, коллекционеры больше внимания уделяют таким вещам, как марка, размер и состояние вывески. По данным Manifest Auctions, самые ценные знаки будут иметь размер от 30 до 42 дюймов, поскольку они легко читаются на расстоянии. Точно так же вывески знаковых брендов будут стоить дороже, чем малоизвестные бренды, поскольку часть коллекционеров лояльна к конкретным брендам. Кроме того, эти цены сильно различаются и сильно зависят от потребительского спроса. Например, большая и яркая рекламная вывеска 1880 года выставлена на одном аукционе за 6500 долларов, а аналогичная вывеска French Bistro Café выставлена на аукционе за 5000 долларов на другом. Однако здесь описаны одни из самых дорогих вывесок, с которыми вы можете столкнуться; большинство старинных металлических вывесок будут стоить от 500 до 1 000 долларов.
Посетите Американский музей знаков
Если вам не хватает этих красивых вывесок и вы оказались в США, отправляйтесь в Цинциннати, штат Огайо, где расположен Американский музей вывесок. Их коллекции занимают 20 000 футов внутреннего пространства и включают в себя произведения с 1880-х годов по сегодняшний день. На веб-сайте музея поясняется, что они являются «главным учреждением по сохранению исторических знаков и пропаганде вклада, который индустрия вывесок вносит в торговлю, культуру и американский ландшафт».«Даже если вы не можете попасть в сам музей, их цифровые коллекции дают вам бесплатный доступ к части их каталога, так что вы можете взглянуть на дизайн прошлых лет.
Это знамение времени
Антикварные и винтажные металлические вывески дают вам возможность заглянуть в прошлое, когда пачка жевательной резинки стоила пять центов, а стейк стоил 5 долларов. Что-то в этих знаках может убаюкать вас чувством ностальгии по времени, о котором вы, возможно, никогда не знали; в любом случае, бесчисленные компании, занимающиеся репродукцией, которые создают свои собственные новаторские вывески в этом стиле, являются свидетельством того, насколько много эти вывески значат для людей, и что они больше, чем просто украшение, которое можно повесить на стену, скорее, они это действительно знак времени.
